（原标题：金活医药（01110.HK）弃旧容新，打造新引擎）

跟着好意思联储降息预期的周边及政策扶抓力度的加大，医药板块凭借其低估值与高性价比秉性，已成为市集精通的焦点领域。多家券商推断，中报发布后，医药行业内的负面成分将得回灵验消化，预示着下半年将是布局该领域的黄金时机。

尤为引东说念主防卫的是，金活医药集团有限公司（简称“金活医药”）近期公布了其2024年上半年齿迹，其展现了禁闭的韧性，在行业大齐遇冷的环境下稳住公司的基本盘。公司恒久深耕医药市集，旗下领有包括“国货之光”京齐念慈菴蜜真金不怕火川贝枇杷膏在内的繁密知名品牌居品，并不停弃旧容新，打造新事迹增长驱能源应酬行业周期波动。

那么，如何看待这份成绩单？

从事迹层面上来看，金活医药的2024上半年充满韧性。

全体来看，凭借领有繁密久了东说念主心的国民品牌，金活医药依旧阐扬着牢固事迹基本盘的作用，各品牌依托不同营销策略终了新的增长。其中，公司旗下繁密业务板块，在上半年内终明晰灵验的发展，使得公司多业务板块全面吐花，多板块对公司事迹起到更为灵验的孝顺作用。

把柄WIND数据暴露，2024上半年金活医药公司终了收益5.26亿元（东说念主民币，下同），同期公司扩充降本增效，公司毛利达到1.37亿元，领有东说念主应占溢利3071.6万元。

深剖金活医药背后，赋存着丰富的战术与扩充灵敏。

药品分销分部业务，动作公司的传统撑抓，2024年上半年销售额高达东说念主民币3.56亿元，这一竖立离不开其深厚的行业积淀与前瞻布局。

在2024年，药店零卖行业全体发扬并不睬念念。把柄中康CMH统计，2024年1至5月中国药店零卖市集规模约2178亿元，同比下滑3.7%；店均销售额同比下滑10.6%，其中客单价同比下滑8.9%，破钞者破耗较着趋于严慎。

但在行业总体营收下落的环境下，金活医药凭借恒久与市集的久了斗殴灵敏地识别出市集信号，前瞻性地布局广大的销售集聚，终明晰市集掩饰的平庸与久了，新增网点9，128家，假想掩饰连锁药店、单体药店约162，719家，下层医疗机构约23，165家，病院及诊所12，570家，以及便利店和商超39家。

依托先进的SMART市集销售讲究搞定系统，公司精确定位市集需求，天真调整分销策略，确保居品飞快触达破钞者，缓和多元化健康需求。以数据戒指论，金活医药通过超前布局，固然营收略有下降，但仅为行业平均下降幅度的一半，韧性更足。

面临市集风浪幻化，金活医药用销售集聚布局对冲短期的市集萎缩，面向恒久市集拓展展现出了强壮的合适力与革命才能。在O2O药品市集欣慰发展的配景下，公司锋利捕捉市集趋势，2024年上半年O2O渠说念销售额激增，卓著是直送店模式增长权贵，占比普及至4.3%。通过加大O2O市集膨大力度与法式搞定，公司运用搜索关键词、BANNER告白等数字化妙技，炒股配资赋能互助伙伴，共促事迹增长。

此外，抓续进行品牌培育与营销革命，亦然金活医药抓续最初的关键。

以京齐念慈菴为例，在2024上半年，居品接管特地最初的市集膨大策略，于多套火热的影视节目进行品牌宣传。除了冠名点击收视率逾十亿的爱奇艺《狂飙》、并冠名湖南卫视《我念念和你唱》综艺节目、更于腾讯平台表象级年代齐市剧《似锦》中于剧集先段投放告白，其单日最高网播量达1.45亿。通过多渠说念的掩饰加深破钞者对居品的领路和认可，从而更灵验地扩大市集影响力和品牌价值。

对于金活牌依马打正红花油，公司则接管线上线下同步宣传的策略。在线上，金活医药运用抖音、快手等短视频平台为金活牌依马打正红花油等其他药品打造和年轻破钞者的同样和互动发声平台，以由破钞者主导带动居品宣传的步地。在线下公司久了参与了诸多赛事步履，金活依马打正红花油动作赛事指定外用药油参与其中，赛事收缩拉伸区红花油推拿就业广受跑友好评。通过以上革命营销步地，使破钞者从品牌被迫经受者调换为品牌主动参与者和传播者，收成了繁密破钞者对居品的支抓。

值得真贵的是，公司也在积极股东新品研发与上市，为异日发展注入了苍劲能源。当今，新品类佛慈金活牌安宫牛黄丸依然完成外包装假想、居品备案公示及原辅材料的采购，将于下半年上市。凭借佛慈悠久的历史及深湛的制造工艺，当代科技赋能的体内拔擢牛黄和特色的金活营销模式，佛慈金活安宫牛黄丸异日有望成为下一个爆款居品。

动作金活医药第二伟业务板块，在社会对于健康需求日益繁盛的环境下，公司保健品日化业务2024上半年抓续弃旧容新，终了销售额东说念主民币5587.6万元。

针对在好意思国销量第一的康萃乐益生菌、最早的藻油Life’s DHA系列、Carmex等以及INNOPHARM茵诺梵系列等热卖居品，金活医药在2024上半年通过精确干预，普及漂浮率，服从打造爆品。

其中，为打造爆款居品INNOPHARM茵诺梵鱼油，公司在渠说念上进行全面筹谋和布局，变成境内境外，线上线下的全链条渠说念布局，有望为后续发展注入新增长引擎。举例，公司在天猫、京东、抖音、小红书均开设了品牌旗舰店，同期运用2024年法国奥运会的热门，加大营销膨大，聚焦于年轻东说念主士、高端东说念主士多的外交媒体进行力度的膨大，从不同角度讲透居品的秉性、卖点及使用恶果，促进销售。此外，公司还将在中国香港如万宁、屈臣氏等及中国香港线上HKTVMALL上架INNOPHARM茵诺梵鱼油。

临了，在医疗器械诞生领域，跟着全球老龄化趋势加重，金活医药紧跟市集需求，医疗用品需求抓续加多，公司总体销售发扬理念念。在事迹期内，公司来自医疗诞陌生部销售额东说念主民币1.14亿元，同比增长4.53%。

在东说念主口老龄化趋势日益加重确当下，医疗大健康产业依旧是一个长坡厚雪的蓝海赛说念，抓续展现出其动作恒久增长引擎的不凡魔力。国度层面的顶层筹谋与假想，为这一领域的企业构筑了坚实的后援。

近日，国务院于8月7日肃肃颁布了《对于促进就业破钞高质地发展的认识》，其中在“健康破钞”板块，明确建议了多项扶抓政策，旨在助力中医药老字号企业的欣慰发展，进一步普及养生保健、康复颐养等就业水平。尤为值得一提的是，认识还强调了要加强零卖药店在健康促进、养分保健等方面的功能拓展，为大家提供愈加全面、方便的健康就业。

动作深耕医疗大健康领域三十年的金活医药，正在收拢时间机遇打造“国货之光”。而从最新的事迹呈报上来看，公司的战术谋略也不啻于此。公司本年上半年推出的两款法国自然高端养分品牌INNOPHARM茵诺梵鱼油系列居品，及下半年将推出的分量级大单品佛慈金活安宫牛黄丸，有望成为后续发展的伏击增长能源，异日发展值得期待。

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