（原标题：全民旅游时间，对OTA的需求变了）

出品 | 枪弹财经

作家 | 语叔

剪辑 | 闪电

好意思编 | 倩倩

审核 | 颂文

2025年5月19日，第15个“中国旅游日”主题月行径在世界界限内执续开展。世界各地纷纷息争地域本性推出千余项主题行径，酿成世界联动的文旅耗尽高涨。

全民旅游的时间到了。

文化和旅游部信息披露，2025年一季度，国内出游东谈主次17.94亿，比上年同期增多3.75亿，同比增长26.4%；国内住户出游总破耗1.80万亿元，比上年同期增多0.28万亿元，同比增长18.6%。其中，城镇住户和农村住户出游均有较大幅度增长。“五一”假期农村住户出游率为10.7%，出游东谈主次4971.16万，占沐日国内出游总东谈主次的15.8%。

与此同期，三、四线城市的搭客也初始加入出境游的雄师中。以2025年春节假期为例，左证OTA平台数据披露，相较一、二线城市，三线及以下城市住户的出游意愿更强、出游频次也更高。

在这些数字背后，不是粗拙的界限膨胀，而是中国旅游耗尽从“有莫得”到“好不好”的质变——当非一线东谈主群成为耗尽主力，当“第一公里”与“临了一公里”的普惠做事冲了得行壁垒，大师旅游正从“量的蕴蓄”转向“质的跃升”。

1、从“主动脉”到“毛细血管”的破局

当下，全民旅游时间的中枢矛盾，是“出行需求的普惠性”与“做事供给的不平衡”。

夙昔，旅游做事多聚焦于一、二线城市的“常搭客”，但中国非一线城市的搭客增速很快。来自文化和旅游部的数据披露，本年一季度农村住户出游破耗同比增长近四成，增速远高于城镇住户。

中国旅游商讨院（文化和旅游部数据中心）本年3月发布的《中国国内旅游发展年度敷陈2024》（下称《敷陈》）披露，我国一、二线城市旅游客源市集渐趋熟习弥散，低线城市、县域和农村在手脚庞大国内旅游决议地的同期，也成为国内旅游客源新增长点。中国旅游商讨院专项造访披露，我国78.2%的农村住户有出游意愿。

这背后反馈了一个庞大趋势：跟着县域贸易体系的完善和住户收入水平的擢升，非一线市集正成为推动经济增长的庞大引擎。

然则，这些新旅游耗尽群体的出行要求，跟以往大城市的搭客悉数不同，显得愈加具体。举例从县城到机场可能需要换乘3次公交，从高铁站到景区可能打不到合规网约车等等。

关于旅游者来说，出行的便利性是影响全体旅行体验的谬误身分之一。如若在交通接驳、出行做事等方面存在未便，即使决议地风景优好意思、住宿条目优胜，也可能因为出行经过中的各种未便而影响到游客的全体欢然度。

“临了一公里”的未便，时常让一次旅行的体验大打扣头。

这其实意味着，谁能惩处毛细血管的做事智商，谁就能占据全民旅游带来发展机遇的制高点。而不论平台如何安排，惩处非一线搭客出行“毛细血管”堵塞问题的中枢，等于“买通出行全链路”。

依然这样作念的平台，则吃到了非一线旅游的红利。

以同程旅行推出的城市通为例，刻下已隐敝世界100多个城市，整合地铁、公交等大师交通支付功能；更针对非一线用户推出火车/机票+接送做事、栈房+用车做事等组合做事，将做事颗粒度细化到“出站即衔尾”的精度。

这种“主动脉+毛细血管”的布局，让非一线用户在性价比和便利性间找到平衡。数据印证了这一策略的灵验性：2025年一季度，同程旅行的年做事东谈主次达到19.6亿，年付用度户（APU）更是创下历史新高，达到2.47亿。

2、从“粗拙出行”到“品性升级”的跃迁

2025年“五一”假期的数据，是不雅察非一线旅游市集的后劲提供了明晰的窗口。

文化和旅游部数据披露，5天假期世界国内出游3.14亿东谈主次，同比增长6.4%，其中县城栈房预订量同比增长30%，四线城市高星栈房预订量更猛增超80%。

本色上，“两小时高铁圈”成为县城住户的新活命半径，当五星级栈房和佳构民宿扎根县域中枢商圈，非一线东谈主群的旅游耗尽正资格“从量到质”的跳动。

来自国度信息中心的数据披露，本年一季度三线及以下城市的耗尽增速高达20.2%，以至杰出了“一线城市”的19.6%。

各家平台也王人看到了这个契机，非一线出行从“粗拙出行”到“品性升级”的跃迁问题，成为悉数东谈主柔软的焦点。

一方面，非一线城市住户对高星级栈房的需求权贵增多，2025年精练假期，非一线城市中高星级栈房预订量同比增长6%，三线以下城市住户孝顺了50%的增幅。

对此，各大栈房集团由一线熟习市集向低线空缺市集浸透，汉庭、全季、好意思豪、莫林等连锁栈房正在慢慢取代非一线地区土产货的单体栈房，擢升非一线城市栈房的舒限制和品性。

其中，华住集团的“奔县”谋略稳步鼓励，遗弃2025年第一季度末，三、四线及以下城市的在营栈房占比同比增多了2个百分点至43%，伦敦金交易待开业栈房在三线及以下城市的占比达54%。

另一方面，互联网平台初始缜密住宿个性化定制，试图通过擢升品性和做事，以及缩小价钱，收拢非一线旅游市集暴增的契机。

其中针对老年东谈主出行，携程要点发力，推出了“携程至交会”品牌，为老年群体提供高品性的做事。刻下，携程至交会相宜适老化尺度的旅游产物已隐敝世界及国外热点城市，入会用户已超200万。2025年一季度，携程平台“至交会”用户数及GMV同比擢升100%。

而同程旅行则主打错峰优惠。刻下同程旅行平台披露，海南文昌的大牌栈房海景房，平时价钱不到350元；三亚左近含游艇、旅拍的佳构套房，端午节单晚价钱不及600元，品性与价钱的平衡，精确击中了非一线用户的需求。

也因此，2025年一季度，同程旅行的住宿业务收入同比增长23.3%，达到11.9亿元，增速超行业平均水平。其中，高星级栈房的预订热度远超低星栈房——2025年“五一”本事，4星级栈房预订量同比增长34%，增速比3星级栈房高出近10个百分点。

3、从“国内游”到“全球游”的耗尽延迟

关于全民旅游来说，尤其悼念一线东谈主群的消穷困升级，不仅体刻下国内市集，更推动了“小镇后生全球化”波浪。

其实，非一线旅游耗尽者并非“不差钱”，而是更柔软“性价比+安全便利”。这也意味着，性价比加便利性的时机出现后，出境游也快速成为非一线旅游市集的大热点。

非一线出境游市集的复苏与增长，已成为中国出境旅游市集的庞大驱能源。

中研普华数据披露，2024年中国公民出境东谈主数达1.46亿东谈主次，已复原接近2019年水平；2025年一季度执续增长，瞻望2025—2030年跨境旅游市集将以年均15%的增速膨胀，其中二、三线城市新增客群和耗尽升级是中枢增长起首。

这些超规格增长中枢驱能源，恰悼念一线用户的出境需求。“宏大农村住户不再只是是乡村旅游的管待者，亦然旅游的耗尽者，更庞大的是让咱们的市集变得更雄厚了。”中国旅游商讨院院长戴斌示意。

这背后是多重身分的共振。

一方面，国际航路复原加快，签证计策优化缩小了出境门槛；另一方面，各家平台王人推出粗浅的新出行计策，匡助初次走出洋门的耗尽者缩小出行风险。

比如同程旅行就通过“首乘无忧”公益谋略，为务工东谈主员、学生等初次出境群体提供优先登机、贵客厅候机等做事，隐敝武汉、广州、郑州等要道机场，消解了“出洋旅行又贵又艰苦”的固有判辨。

而携程则通过Trip.com、Skyscanner等多笔国外投资，完成了在北好意思、欧洲以及东南亚市集的布局。刻下，携程在国外的供应链直采比例超50%，国外客服超2000东谈主，营救英、日、韩、泰等言语的24/7小时客户做事。2025年第一季度，携程国际OTA平台总预订同比增长杰出60%。

从决议地散播看，中研普华数据披露，非一线用户更倾向于近程市集。2025年前两月数据披露，日本、韩国、泰国等左近国度保执高热度：日本1月访日异邦搭客378.12万东谈主次（同比增40.6%），2月325.8万东谈主次（同比增16.9%）；韩国2月管待异邦游客113.84万东谈主次（同比增10.5%）。

更谬误的是，出境短途游（东南亚、日韩、港澳台）孝顺率将从2023年的58%飙升至2030年的72%，这一趋势与非一线用户对性价比和粗浅性的需求高度契合。

2025年“五一”的数据，韩国首尔、日本大坂、新加坡等左近决议地预订热度靠前，越南河内、马来西亚吉隆坡等新兴决议地的热度更兑现翻倍增长。

在非一线城市住户出境高涨的带动下，2025年第一季度，同程旅行的国际机票量同比增长超40%，国际栈房间夜量同比增长超50%。携程出境游方面，一季度出境栈房和机票预订，也已全面杰出2019年疫情前同期的120%水平。

总体来看，非一线出境游市集正从“复原”转向“高质料增长”，其对性价比的敏锐、对体验的爱重，以及对新兴决议地的探索，正在重塑中国出境旅游的耗尽模式。

4、结语

全民旅游时间的底层逻辑，不是“谁隐敝的用户多”，而是“谁让更多东谈主敢耗尽、愿耗尽、能耗尽”。

当中国的旅行东谈主群从2亿向10亿扩展，当非一线市集的耗尽后劲执续开释，谁能在“普惠做事”与“品性升级”间找到平衡，谁就能收拢下一个十年的增长引擎。

*文中配图来自：摄图网，基于VRF契约。

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